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如何讓人記住你的品牌之顏色篇
作者：沈志勇 日期：2007-3-9 字體：[大] [中] [小]
把一個品牌區(qū)別開的另一種方法是運用顏色。建立一個唯一的品牌名會有成千上萬個詞語供你選擇，但可供選擇的顏色僅有幾種。
基本的顏色有5種（紅、橙、黃、綠、藍）加上中性的沒有特色的顏色（黑、白、灰）。
打造品牌，最好要找到自己的符號色塊，并且堅持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂；看到藍色，就想到百事可樂一樣。
對于顏色的選擇，最好是堅持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但究竟應(yīng)該使用哪種顏色呢？
由于光波長短的不同，紅色、橙色、黃色，光波更長，充滿活力，讓人興奮；而藍色和綠色，則相反，藍色是和平寧靜的，綠色則接近
你如果是品類開創(chuàng)品牌，你則可對顏色做首先選擇，選擇的顏色要與品牌內(nèi)涵相通，比如：可口可樂選擇了紅色，代表活力與快樂；
如果你作為后來者，那么你的色塊應(yīng)該選擇與主要競爭對手相反的顏色，比如：百事可樂選擇了藍色。
另外，使用色塊方面，還有三條原則：
◆ 最好選用單一色系；
◆ 要用大色塊，如可口可樂的大紅色塊；
◆ 長期保持顏色的一致性有助于一個品牌，在人們心目中留下深刻的印象。
總之，找到自己的色塊符號，可不是一件小事情。我們來看一個使用顏色失敗的案例：
阿爾卑斯公司曾經(jīng)在中國推出一個糖果品牌叫“好利安”，結(jié)果失敗了，失敗的的原因除了在產(chǎn)品口味上沒處理好之外，另一個重大失誤就在于沒有處理好顏色問題。
“好利安”把VC的和薄荷的糖放在一起賣，一個是藍色的薄荷，一個是桔黃色的VC，放在同一個貨架上賣，同樣兩張POP平面張貼在店堂里；
消費者在同一個貨架上看到兩種糖果的時候，就會打架，出現(xiàn)購買混亂。
企業(yè)當(dāng)時的產(chǎn)品線規(guī)劃是：薄荷是針對男士抽煙的，VC是針對女士養(yǎng)顏吃維生素的，結(jié)果恰恰相反，女士去買薄荷的，男士去買VC的，那為什么會出現(xiàn)這種反差呢？
首先，女性往往對藍色更敏感，藍色給人暢想，所以往往女性對藍色比較敏感，她會去購買藍色包裝的糖果�？墒牵莻�糖果的設(shè)計本來是為了滿足男性的，男性糖果的味覺往往比女性的更重，結(jié)果，很多女性買來吃了以后，一咬汁就流了下來，這個味道她受不了，咬了一口就不得不吐掉。
女性第一次購買上了當(dāng)，她還會不會第二次去購買，不可能。那她還有沒有可能去買桔黃色的VC，來換另一種味道呢？也沒有！因為她們會認(rèn)為在一個地方同樣的品牌，兩種產(chǎn)品肯定都是一樣的。
其次，顏色視覺的沖擊力也改變了男人的購買傾向。桔黃的波長比較長，也就是說你離開這個店堂數(shù)十米遠，你一定清晰看到桔黃色，而看不到藍色的，這樣，男人一上來，就會買桔黃色的VC糖。
真正的VC糖是很酸的，而男性最怕酸！一酸就受不了。其結(jié)果是男人也不敢再買這種糖果。
到最后，“好利安”把男人和女人同時都得罪了，不得不打道回府，而罪魁禍?zhǔn)拙谷恢皇切⌒〉念伾选?/FONT>
沈志勇簡介 上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構(gòu)總經(jīng)理，葉茂中營銷策劃機構(gòu)原策劃總監(jiān)，上海某著名服裝企業(yè)原營銷總監(jiān)。12年營銷策劃與市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，“新經(jīng)濟第一代策劃人”，業(yè)內(nèi)稱“機會獵手”，長于在無“市”的市場，創(chuàng)造“市”； 長于幫助弱勢品牌快速崛起，快速突破市場。曾為中華香煙、五糧液、古川純糧液、廣州電信、中華英才網(wǎng)、雪龍人內(nèi)衣、天蠶羽絨內(nèi)衣、沃特體育用品、361度運動鞋、夢娜襪業(yè)、紅了網(wǎng)絡(luò)飯飯、雅客集團、泡吧餅干、紅桃K、廣州中藥一廠、WNQ健身器材、石人族珠寶等上百家企業(yè)進行過整合營銷策劃和品牌打造。營銷專著《謀勢》即將出版。歡迎與作者交流:shenwuge@163.com 公司網(wǎng)站：www.chaoxianzhan.com.